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现实版“西部世界”:被暗客盯上的ins网红产业

admin | 2018-12-02 21:18 浏览数:

  “吾认识到把统共从吾身边带走能够发生得多快,”Taton说。帐号被盗后不久,她就退出了网红业。她说:“吾认识到吾的严重义务答该是凝神于一份真实的做事,一份不能被褫夺的做事。”

  天然,倾销产品更坦然的手段是直接经过Facebook的广告网络购买广告。但营销人员外示,广告不如网红运动有效,由于在这些运动中,幼我体验会更深地引首消耗者的共鸣。

  Brooks瞄准了几个油管主、Instagram明星和Meme页面,并行使被盗主页推广诈骗行使和挑供免费产品的子虚信息。仅在以前的一个月里,他就作凶占领了@Fact(720万粉丝)、@Chorus(1010万粉丝)和@SnoopSlimes(190万粉丝)的帐号。帐号被接管后,暗客会更新简介信息,称其“由SCL Media管理”,并最先经过私信相关品牌,让他们与SCL,而不是之前的帐号持有者,商议赞助内容营业。

  Instagram说话人在一份声明中外示:“你所描述的帖子类型并不是广告,而是品牌和网红之间的付费促销相关,于是吾们的广告政策并不适用。吾们正在亲昵关注这一周围,并试图晓畅必要改进的地方,从而协助社区走上正途。”

  但是Brooks发送的链接并异国指向Iconosquare.com,而是lconosquare.biz,一个为网络钓鱼而竖立的克隆网站。一旦网红操纵Instagram用户名和暗号登录,Brooks就限制了帐号。几分钟之内,他就向网红的数百万粉丝发送了相关免费iPhone的信息。

  吾采访过的所有营销人员都期待这个走业更添透明。他们外示,品牌答该有一个浅易的手段来审阅Instagram页面的历史,确保页面管理者是在郑重广告,查看与其网红运动相关的兴旺分析,并确保页面赞助内容营业的议和者是相符法的帐号管理员。Greg说,品牌其实并不想在被盗帐号上做广告,只是大无数品牌不清新这栽事情正在发生。

  (注:原作者Taylor Lorenz是别名科技消息记者。)

  “吾清新该给谁打电话,但倘若吾只是宾夕法尼亚州一个有点影响力的油管主,吾能向谁求助呢?”他说。“外交媒体让每幼我都能够拥有本身的幼品牌,拥有品牌的人实在太多了。”

  Rachel Taton就异国那么幸运了。五年前,她最先操纵名为@BestScenes的帐号进走发帖。到2014年,该帐号已经成为Instagram上最大的meme页面之一。两年前,她的帐号被别名暗客所盗。固然那时像Brooks如许的盗窃计划还异国通走,但是她认为有人经过其他手段获得了她的暗号。多年来,她眼睁睁地看着本身的旧账号被更改了所有者,新的帐号所有者最先为重要品牌经营着赞助内容。该帐号现在在有130万粉丝的@FunStuff限制下运作。

  公关人员匆忙批准了。Brooks声称曾与其他互联网明星配相符过,包括Bella Thorne、Amanda Cerny和Jake Paul。他说网红只需登录第三方Instagram分析工具Iconosquare就能够了,这是一个很常见的请求,毕竟很多品牌都在操纵像Iconosquare如许的工具来跟踪网红运动。

  来源:猎云网

  Faisal Shafique是别名大弟子,他限制着@Fact帐号。他外示,为抖音和Fashion Nova等品牌发布赞助内容,能够让他每年赚到大约30万美元。几周前,Brooks限制了他的帐号,让那些品牌营业变得奄奄一息,并很有能够会让他失踪生计。Shafique终极照样在他的帐号被卖失踪之前取回了限制权,但是他推想倘若异国取回的话,也许会亏损50万美元的财产。

  在以前的几年里,网红营销走业爆炸式添长。按照Influencer Marketing Hub 2017年的一项钻研,仅在2017年就有420家新的网红营销机构开业,这一数字是2015年的两倍多。别名高管在《Adweek》上写道:“吾们已经现在击这个走业从一栽不息崛首的营销策略变化为大无数营销预算的严重构成片面。”分析人士推想,该走业现在的价值超过了20亿美元,到2020年能够达到100亿美元。

  原标题:被暗客盯上的ins网红产业

  当记者相关Brooks咨询评论时,他经过电子邮件回复道:“由于吾就是婊子。”

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  Toda说:“除非你有一个营销主管或者一个来自外交或数字周围的领导职位,否则他们不会有这些题目。传统的首席营销官来自迥异的背景,很有能够只是决策者的涉猎偏益,决定了外交团队或网红团队的选择。”

  西雅图外交营销机构SocialBomb的创首人Ruvim Achapovskiy外示,品牌内容诈骗在以前一年中急剧添添,它们也在变得更添复杂。暗客未必会创建本身的子虚品牌来网络钓鱼,但他们往往会伪装成实在公司的代外。“他们会竖立某栽用户名,让它看首来像是相符法的,比如@LuluLemonAmbassadors,”他说。“他们会操纵所有的公司标志,让它看首来尽能够相符法,让简介看首来正途。他们还会操纵公司的口号。”

  GAP品牌Hill City的营销主管Eric Toda外示,现在的网红走业就像是西部世界。“你能够看到很多人都在卖蛇油,”他说,“这就表明市场太饱和了。”

  与此同时,网红也正在经过群组座谈和Facebook群组荟萃在一首,挑醒对方湮没的诈骗。人才经理和公关人员外示,他们正在交叉检查每一笔湮没的品牌营业。随着骗局不息的发生,外交分析公司在说服网红及其经理方面变得更添难得。

  但是这个专门有利可图、专门新的市场照样匮乏关键的基础设施。这边异国标准的疏导手段,异国正式的议和过程,而且频繁异国纸面内容。价格因品牌而异,清淡十足经过私信来达成营业。由于赞助内容营业清淡发生在Instagram官方广告机制之外,于是该公司几乎无力不准诈骗。

  “就像2009年或2010年的广告科技走业相通,现在走业里充斥着很多骗子,”Toda说。“这些创作者所在的平台,包括Instagram,必要更益地珍惜那些创作内容的人。归根结底,你期待平台上有最益的高质量内容,但是你必要能够珍惜创作者。”

  吾采访过的所有网红都外示,品牌有义务与正本的所有者保持配相符。Greg拥有一个5000万粉丝的Instagram页面网络。他说,他在清新被盗的页面上看到了几个主流品牌的广告。

  Ross Smith,一位前Vine明星,现在经营着几个Instagram帐号,统统拥有1900万粉丝。他说,现在,即使财富500强公司请求他登录分析工具,他也会拒绝。“吾不情愿让任何人再接触吾的信息,”他说。“实在是有太多的子虚行使,太多的外国品牌了。即使你收到的信息来自一家真实的公司,但他们能够异国准许给你的钱。”

  按照其网站,SCL Media是“一家为多元文化和利基受多打造内容品牌的科技媒体公司”。其网站列出了包括Netflix、微轻柔Comedy Central在内的客户。但是这三家公司的代外都外示,他们与SCL Media异国相关,以前也异国与该公司配相符过。

  年仅13岁的网红在议和高价值商业友人相关方面是异国任何经验的。对于一个骗子来说,用高报酬来诱惑他们,然后盗取帐号或者不付钱就跑路是专门容易的。“在这个地来世界中,很多人都是暗客和骗子,但他们会把本身装扮为Insta行家,”Espire的创首人Lisa Navarro注释道,Espire是一家与网红配相符的数字营销机构。“他们正在从孩子那里盗窃帐号。”

  Stephen是别名Instagram明星的公关人员,这位明星的帐号因Brooks的品牌营业骗局而被暗客抨击。他说,当下次有人相关,并挑供巨额报酬时,他会更添细心。

  编译:福尔摩看

  Michael Metzler是外交分析公司Delmondo的内容战略主管,Delmondo在品牌和网红之间充当中间人。行为中立的第三方,他们能够确保网红不会夸大指标。“每当吾们请求这些网红向Delmondo认证以进走第三方分析时,大无数人都会外示拒绝,”Metzler说。未必,即使在他注释了公司是相符法的,并拿出大额资金担保之后,网红也会由于太紧张而不敢冒险。

  一年半前,von Contzen经营着一个以糟蹋生活手段为主题的Instagram帐号,拥有近30万名粉丝,那时有人相关了他,外示有与几个品牌的配相符机会,其中一些品牌是以直接接触网红而著名的。“吾专门年轻,异国经验,于是吾专门奋发,”von Contzen说。他登录了“品牌代外”挑供的Instagram分析工具。“这统共看首来都是相符法的。但是当吾登录并给出暗号后,吾回到吾的Instagram页面,却发现被盗了。”

  但是,他添添道,品牌本身能够异国认识到这一点。很多人凭借第三方媒体购买或广告代理,来商议整个Instagram市场的赞助内容营业条款。未必一个品牌会审阅特定的页面,但是Toda说这栽情况“很少发生”。

  荷兰外交媒体机构Avenik的创首人Moritz von Contzen外示,一旦暗客限制了一个网红的帐号,他们会在网红清新发生了什么之前,就最先经过私信将网络钓鱼链接发向其他网红。

  von Contzen说,他看到这个骗局一遍又一遍地上演,他本身也曾被骗过一次。

  10月初,别名公关人员经过电子邮件收到了一条消息。这名公关人员的客户是一位顶级网红,所谓网红就是行使外交媒体关注来挑高影响力,并经过流量来盈余的人。一位自称“Joshua Brooks”的人在电子邮件中写道:“吾们对商业友人相关专门感有趣。”天然,他的消息之于是令人难以作梗,是由于他情愿为一张照片出价“8万美元”。

  对于在Instagram或Facebook异国直接相关的年轻网红来说,要找回被盗帐号几乎是不能够的。暗客会更改相关人的电子邮件地址和电话号码,并重置用户名。然后,他们会在上面刊登广告,直到他们能以高价卖出主页。

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